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2015年度上海市大众传播媒介和行业广告信用评价报告

时间:2016-02-15  来源:上海商务局  作者:  评论发表评论

上海市大众传播媒介和行业广告信用评价报告

(2015年度)

依据2014年12月修订的《上海市大众传播媒介和行业广告信用评价办法》(沪广监【2014】5号),上海市广告监测中心对列入2015年监测范围的93个大众传播媒体(《上海商报》和《上海壹周》因停刊不作评价)和32个主要行业广告发布信用情况作出量化评价,具体情况如下:

一、媒介广告信用评价

2015年,本市93个大众传播媒体广告信用评价均值为92.25分(统计期内新增媒体不列入评价范围),同比提高2.17分。自2013年首次开展信用评价以来,已连续两年有提高。其中,66个传统媒体广告信用评价均值95.13分,同比提高1.55分;27个互联网媒体和新型媒体广告信用评价均值85.22分,同比提高3.65分。

从媒体分布看,传统媒体中27个电视媒体平均98.49分,8份期刊平均93.47分,13个广播媒体平均97.56分,18份报纸平均89.06分。除期刊媒体同比下降外,其余三类传统媒体均有上升,广播媒体升幅居首位,提高6.98分。

2015年起对互联网媒体广告信用评价实施“经营性网站”(电子商务网站)和“普通网站”(含门户网站、视频网站和专业招聘网站等)分类统计,并新增“公益广告发布”指标项。据统计,全年 26个互联网媒体广告信用评价均值为85.41分,同比提高3.84分,总体呈现向好趋势。其中,6个普通网站平均102.47分,同比提高3.50分;20个经营性网站平均80.29分,同比提高3.07分。

从分值排序分析,居前十位的媒体依次为:奉贤电视台(110分),松江电视台(110分),上海热线(110分),闵行电视台(109.90分),经典音乐广播FM94.7(109.81分),纪实电视频道(109.64分),上广戏剧广播FM97.2(109.57分),东广新闻广播FM90.9(109.53分),东方移动地铁电视(109.19分),上海故事广播FM107.2(109.13分)。分值居后十位的媒体依次为:跨境通(32.10分),生意街商机汇(36.35 分),橡果国际(43.99分),禾健网(51.57分),浦东人民广播FM106.5(57.77分),《新民晚报社区版》(70.29分),东方卫视电视频道(73.64分),1号店(74.16分),东方购物全国版(74.86分),《申江服务导报》(75.33分)。

2015年度有25个媒体广告信用等级提升,其中易迅网由D级上升到A级;银联在线商城由C级上升到A级;松江电视台、上广戏剧广播FM97.2、星尚电视频道、《劳动报》、新蛋中国、上广交通广播FM105.7、五星体育电视频道、菜管家、《新民晚报》、魅力音乐广播FM103.7等10个媒体由B级上升到A级;九九维康、东方CJ等2个媒体由E级上升到B级;东方购物上海版、百视通IPTV等2个媒体由D级上升到B级;第一财经广播FM97.7、百联E城、《上海中医药报》、第一财经电视频道等4个媒体由C级上升到B级;为为网、趣天麦网、国美在线、东方购物全国版等4个媒体由E级上升到C级;1号店由D级上升到C级

另有9个媒体广告信用等级下降,其中禾健网由A级下降到E级;《新民周刊》、《上海服饰》、《东方早报》、哈哈少儿电视频道、《上海大众卫生报》、东方电影电视频道等6个媒体由A级下降到B级;东方卫视电视频道由B级下降到C级;橡果国际由C级下降到E级

二、行业广告信用评价

2015年度,32个行业广告信用评价均值为85.00分,同比下降0.21分。其中,14个商品行业信用评价均值76.82分,下降1.50分。18个服务行业均值91.36分,上升0.79分。

从分值排序分析,商品行业排名前五位的依次是:计算机及配套设备(99.88分),建材五金(99.48分),服饰箱包(97.64分),交通产品(94.94分),知识产品(94.65分)。排名后五位的依次是:化妆品(44.18分),普通食品(45.93分)、房地产(52.84分),收藏品(63.28分),酒类(65.21分)。服务行业排名前五位的依次是:企业登记代理(100分),摄影服务(100分),运输服务(99.98分),婚介婚庆服务(99.68分),美容美发媒体(99.54分)。排名后五位的依次是:医疗服务(55.14分),商业招商投资(70.97分),互联网服务(82.80分),旅游服务(86.58分),金融服务(87.56分)。

2015年度,共有4个行业的广告信用等级上升,其中销售服务和金融服务由D级上升到B级;保健食品由D级上升到C级;酒类由E级上升到D级

此外,有5个行业的广告信用等级下降,其中商业招商投资由A级下降到C级;医疗器械和药品由A级下降到B级;收藏品由B级下降到D级;医疗服务由C级下降到E级

三、公益广告情况

2015年度,共有56个媒体发布公益广告的数量超过规定值获得加分(广播频率每日公益广告播出数量不少于6条次,电视频道每日公益广告播出数量不少于10条次,省和省会、副省级城市党报、晚报、都市报日常版面12版以上的,每月刊登公益广告总量不少于6个整版,其他各级党报、晚报、都市报和行业报每月刊登公益广告总量不少于4个整版,时政类期刊每期至少刊登公益广告1个页面,其他大众生活、文摘类期刊每两期至少刊登公益广告1个页面,新闻网站、经营性网站在首页固定位置至少发布1条公益广告)。包括广播媒体11个、电视媒体25个、报纸媒体5个、期刊媒体2个、互联网媒体13个,其中38个媒体获加10分(满分)。
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